Herkend worden op én buiten een beurs? Zo pakte Esthesis het aan.
Begin maart vond The Hair Project plaats in Kortrijk Xpo, hét professionele kappersevent voor de Benelux. Een van de standhouders was Esthesis, een platform dat informatie geeft over haartransplantaties en geïnteresseerden in contact brengt met klinieken in binnen- en buitenland. Om hun beursdeelname goed in de verf te zetten, stelden ze een gerichte mediacampagne samen. Hoe zat die dan precies in mekaar? We gingen in gesprek met Sander Delabie (foto), zaakvoerder van Esthesis
TIP!
Deze aanpak is makkelijk te kopiëren voor gelijk welke beurs, gelijk waar, door gelijk welke organisatie.
Campagne in aanloop naar de beurs
In de aanloop naar de beurs The Hair Project (foto) lanceerde Esthesis een awarenesscampagne op de schermdisplays van DZ out-of-home om hun merkherkenbaarheid te verhogen. De geanimeerde reclame werd mooi in beeld gebracht op schermen in drukke handelszaken rondom de beurslocatie in Zuid-West-Vlaanderen.
“Het idee rijpte in een gesprek met Pieter Vandromme , accountmanager bij Roularta. Ik ben heel tevreden van onze samenwerking!” aldus Sander Delabie, zaakvoerder van Esthesis.
In combinatie met de animatiespot op DZ out-of-home maakte het bedrijf ook publiciteit via LinkedIn en Facebook en nodigden ze persoonlijk mensen uit hun netwerk uit.
“Deze mix resulteerde in een sterke zichtbaarheid en verhoogde onze bekendheid,” bevestigt Sander.
Positieve reacties
Herkenning
Sander vervolgt: "Kappers op de beurs hadden ons al gezien op sociale media, maar we werden ook door verschillende mensen (zelfs buren) aangesproken over de schermen. Ze herkenden ons merk!"
Gespreksopener
Niet enkel op de beurs en in eigen kringen, maar ook in de handelszaken waar DZ out-of-home schermen hangen, werd over Esthesis gesproken. “Wij bieden expertise over kaal worden en haartransplantaties. Dat onderwerp laat mensen niet onberoerd, zo blijkt. Uitbaters van verschillende handelszaken vertelden ons dat de advertentie een goede gespreksopener was. Het is een topic waar iedereen een mening over heeft, waardoor het wachten niet saai werd en klanten in de wachtrij spontaan met elkaar begonnen te praten.”
Vervolg van de campagne
In opvolging van deze succesvolle campagne plant Esthesis nog artikels te plaatsen bij Roularta. Er zit namelijk iets nieuws in de pipeline, en ook dat moet gehoor krijgen.
Sander: “Informatie over kaal worden en haartransplantaties wordt al zeer uitgebreid op onze website behandeld. We hebben al veel geïnteresseerden verder kunnen helpen. Tijd om uit te breiden dus! Binnenkort reikt Esthesis ook een helpende hand voor andere esthetische ingrepen, zoals tandimplantaten en borstcorrecties. Bij de lancering zullen we zeker opnieuw een DZ out-of-home tv-campagne in onze communicatiemix opnemen!”
De algemene conclusie van Sander over DZ out-of-home?
“De schermreclame is positief voor wachtende klanten, de uitbaters én uiteraard zeker voor ons.”