Sport Vlaanderen behaalt meer dan 1500 deelnemers via wedstrijd in De Zondag
Een win-win situatie: wie houdt er niet van? Wedstrijden zijn er bij uitstek het beste voorbeeld van: particulieren gaan in op een aanbod, vaak de kans op een leuke prijs of het uitbrengen van een stem, in ruil voor het nalaten van hun persoonsgegevens. Dergelijke registratie-acties zijn een eenvoudige én bijzonder efficiënte manier om data te verzamelen en leads te capteren. Een opportuniteit die Sport Vlaanderen met beide handen greep; en met succes!
Inhaken op de Olympische Winterspelen
De Olympische Winterspelen zijn intussen net achter de rug (6-22 februari), maar waren hét gespreksonderwerp tijdens de campagne van Sport Vlaanderen. Ze grepen de opportuniteit om in te haken op de actualiteit met hun campagne 'Ga voor koud: ontdek de winterkampioen in jezelf'. Daaraan koppelden ze een aantrekkelijke winactie in twee opeenvolgende edities van De Zondag.
Het resultaat? Maar liefst 1641 De Zondag-lezers registreerden zich om kans te maken op een duo-ticket voor een gratis schaatsbeurt, ski- of snowboardles!
De optimale communicatiemix
Levert een winactie dan gegarandeerd talrijke leads op? Zo kort door de bocht kun je natuurlijk ook niet gaan. “Het succes van zo’n registratie-actie zit ‘m in twee zaken”, aldus Mariska van der Arend (foto), de Key Accountmanager die Sport Vlaanderen begeleidt bij hun mediacampagnes.
“Allereerst de match met het DNA van De Zondag. De wedstrijdprijs van Sport Vlaanderen sluit naadloos aan bij het doelpubliek van De Zondag, dat zich graag laat inspireren met uit-tips en activiteiten.”
Daarnaast speelt ook de mediacampagne een rol. “De tijden van losse boodschappen de wijde wereld uitsturen zijn voorbij. Met één advertentie heb je nog steeds impact, maar 1+1 is 3. Hoe geïntegreerder de campagne, hoe groter de impact. Je hebt er als bedrijf alle baat bij een optimale communicatiemix samen te stellen bestaande uit paid en owned channels.”
Daarom hoef je er nog niet meteen grote tv- of radiobudgetten tegenaan te gooien. Zowel grote als kleinere, lokale spelers kunnen succesvol aan datacaptatie doen.
“Je kunt je boodschap op verschillende manieren versterken, zoals via digital advertising, op out-of-home displays, in nieuwsbrieven, en natuurlijk ook op de eigen communicatiekanalen. Het is onze taak als Account Manager om op maat van elk bedrijf de optimale puzzel te leggen”, besluit Mariska.
Marketingacties vanuit De Zondag
Zelf organiseert De Zondag regelmatig winacties. Denk maar aan de quiz 'jouw zondagsmotto', verkiezingen als 'de favoriete koffiekoek van de Vlaming', en 'het beste ijssalon van Vlaanderen' (in samenwerking met Libelle), en tal van wedstrijden zoals Beestige Zondag (met als prijs een jaar lang gratis dierenvoeding) en De Zondag van de Bakker (met een online prijzenrad).
“Die acties leveren waardevolle inzichten in het lezerspubliek op. Het is een uitstekende manier om first-party data op te bouwen en onze database te verrijken”, besluit Liesbeth Haspeslagh, Product Marketeer van De Zondag.
En waarom zou je als bedrijf niet hetzelfde doen? De Zondag inspireert niet enkel lezers; ook jij als adverteerder kan en mag hier mosterd komen halen!
Betrouwbaarheid troef
Met een winactie in De Zondag geniet je trouwens mee van diens betrouwbare reputatie als kwaliteitsvol nieuws- en inspiratiemedium. Niet onbelangrijk in tijden waarin onduidelijkheid en onzekerheid heersen omtrent berichtgeving in winacties: denk maar aan dubieuze social media advertenties of phishing mails met aanbiedingen die effectief te mooi zijn om waar te zijn. Marketing Expert Dirk Van Camp (DK Vision) haalde het onlangs nog aan in zijn blog:
In communicatie telt één ding boven alles: geloofwaardigheid. Niet alleen voor journalisten of mediahuizen, maar ook voor adverteerders. De typische lezer van De Zondag is een meerwaardezoeker. Iemand die op zondag naar de warme bakker trekt en onderweg een gratis krant meeneemt. Met een pick-up rate van 92% en een gemiddelde leestijd van 26 minuten is De Zondag een krachtig advertentieplatform.
We denken graag met je mee!
Interesse om zelf een leadgeneratie te doen via De Zondag? We denken graag met je mee over de invulling en aanpak. Vraag vrijblijvend raad via onderstaand formulier: