Branded content
Content die spreekt
De aandacht van je doelgroep wordt steeds schaarser. Traditionele advertenties krijgen het daardoor steeds moeilijker om écht door te dringen. Maar er is één vorm van communicatie die juist wél groeit in belangstelling: branded content.
Branded content trekt op een natuurlijke manier de aandacht, omdat het waardevolle en relevante content biedt die aansluit bij wat mensen écht willen zien en lezen. Denk aan storytelling die emoties oproept, of native advertising die naadloos past binnen de omgeving waarin het verschijnt.
🎯 Met branded content bouw je niet alleen zichtbaarheid op, maar ook vertrouwen en betrokkenheid – en dat maakt het een slimme aanvulling op klassieke reclame.
Wat is branded content?
Branded content is content die jouw merk verbindt met waardevolle en relevante informatie voor je doelgroep. Het draait niet alleen om het promoten van een product, maar vooral om het bieden van content die inspireert, informeert of enthousiasmeert. Hierdoor krijgt je merk op een natuurlijke manier aandacht en bouw je een duurzame band op met je publiek.
Tip: lees "Branded content: de kracht van geloofwaardige verhalen in een multichannel wereld"
Storytelling
Jouw merkverhaal met emotie
Storytelling is een krachtige vorm van branded content waarbij je merk op een natuurlijke en authentieke manier tot leven komt. Het gaat om verhalen die echt binnenkomen, emoties oproepen en herkenning bieden. Geen droge feiten, maar content die verbinding maakt en blijft hangen.
Wanneer kies je voor storytelling?
- Als je wil raken en inspireren
- Als je inzet op merkbeleving
- Als je wil dat mensen zich jouw merk blijvend herinneren
💡Meer weten? Deze blogs bieden handige inzichten:
Native advertising
Informeer zonder de storen
Native advertising is een krachtige vorm van branded content waarbij je boodschap volledig opgaat in de redactionele stijl van het medium. Het leest als een gewoon artikel, maar brengt wél jouw expertise, inzichten of oplossingen subtiel in beeld. Lezers ervaren het niet als reclame, maar als relevante, betrouwbare content.
Kies voor native advertising als je:
- Expertise wil delen en thought leadership wil uitstralen
- Wil informeren over je producten, diensten of visie
- Geloofwaardig aanwezig wil zijn in een vertrouwde omgeving
🎯 Zeker in een sterk merk als De Zondag komt deze vorm helemaal tot zijn recht. Je artikel verschijnt onder partnercontent op dezondag.be en wordt extra zichtbaar gemaakt via de sociale media van De Zondag. Zo bereik je je doelgroep op een manier die écht blijft hangen — zonder commerciële ruis.
💡 Aan de slag met native marketing? Hieronder wat tips:
Branded Content Survey
Inzichten van nationale merken, inspiratie voor lokale adverteerders
Wat maakt branded content nu écht zo krachtig? Waarom zetten steeds meer merken in op storytelling en native advertising? En hoe haal je daar als lokaal merk inspiratie uit?
In 2024 voerde Roularta Research een onderzoek uit bij nationale adverteerders en agentschappen in België. De resultaten bieden waardevolle inzichten in hoe branded content vandaag wordt ingezet én waarom het zo effectief is. De aanpak van nationale adverteerders biedt een schat aan leerpunten voor lokale spelers.
In de bijhorende whitepaper ontdek je:
- Waarom branded content zorgt voor meer geloofwaardigheid en vertrouwen
- Hoe je via contentmarketing een duurzame band opbouwt met je doelgroep
- Waarom een multichannel aanpak onmisbaar is voor impact
- Hoe branded content je merkverhaal tot leven en brengt
Meer weten over content die raakt?
Branded content vraagt een andere bril dan klassieke advertenties. Het draait om inhoud die verrast, raakt of informeert – en zo op een natuurlijke manier blijft hangen. Storytelling en native advertising zijn twee krachtige vormen die bijdragen aan zichtbaarheid én vertrouwen.
Het is dé manier om je boodschap te brengen zonder te storen, met content die echt spreekt tot je doelgroep.
Wil je je hier graag verder in verdiepen?
In deze blogs vind je meer uitleg, inspirerende voorbeelden en praktische tips die je op weg helpen: In deze blogs vind je meer uitleg, inspirerende voorbeelden en praktische tips die je op weg helpen:
Advies nodig?
We denken graag mee
Branded content vraagt om een doordachte aanpak. Wil je weten hoe je dit concreet aanpakt voor jouw merk of sector? Of zoek je inspiratie voor een eerste campagne? Onze experten denken graag mee – vrijblijvend én strategisch.