De strategie achter Degro’s lokale top-of-mind positie
In de bouw- en renovatiesector draait veel om vertrouwen én timing. Dat weet grondwerkenbedrijf Degro, gevestigd in Ieper, als geen ander. Maar wanneer weet je dat iemand concreet op zoek gaat naar een verbouwpartner? Dat moment laat zich niet voorspellen. Net daarom zet Degro in op langdurige zichtbaarheid met de digitale schermen van DZ out-of-home, aangevuld met een tweewekelijkse aanwezigheid in KW. Zo voelt de naam Degro al vertrouwd aan in hun werkgebied (de Westhoek) vanaf de vroegste fase, net wanneer iemand aan verbouwen begint te denken en op zoek moet naar partners.
Foto: © Degro grondwerken
Zichtbaarheid in een competitieve sector
De bouw- en renovatiemarkt blijft sterk in beweging en de concurrentie is groot. Volgens cijfers van Statbel telt België meer dan 160.000 ondernemingen in de bouwnijverheid. In zo’n context volstaat het niet om sporadisch zichtbaar te zijn. Herhaling is essentieel.
Degro, gespecialiseerd in grondwerken en snelle containerverhuur, zet daarom al geruime tijd in op de digitale schermen van DZ out-of-home. Niet als losse campagnes, maar structureel en op lange termijn.
Jacob Meyfroodt, die Degro adviseert bij hun mediacampagnes:
Je weet niet op voorhand wanneer iemand concreet een verbouwpartner nodig heeft. Daarom is het belangrijk dat je naam al vertrouwd aanvoelt nog vóór die beslissing wordt genomen. Door regelmatig zichtbaar te zijn, vergroot je de kans dat mensen spontaan aan jou denken, wanneer ze een partner kiezen. Zo'n top of mind-positie is cruciaal in deze sector en bouw je niet in één dag.
Door herhaling bouw je herkenning op
Degro kiest bewust voor een langdurig contract op DZ out-of-home. De strategie is helder: frequente aanwezigheid in een duidelijk afgebakende regio, jaar na jaar. In hun advertentie kiezen ze voor herkenbare visuals die snel scanbaar zijn, kort en duidelijk wat ze doen gecombineerd met een duidelijke call to action. Zo blijft de boodschap ook in een korte kijktijd helder én blijft die hangen.
Door in te spelen op het wachtmoment, in handelszaken waar consumenten aankopen doen, verschijnt het bedrijf op een natuurlijke manier in beeld. Net op die momenten hebben mensen even tijd om rond te kijken en boodschappen op te nemen. Die context zorgt ervoor dat een reclameboodschap niet vluchtig passeert, maar effectief blijft hangen.
Volgens Jacob is net dat de kracht van het medium: "Door herhaling bouw je herkenning op. Het gaat niet om één week zichtbaar zijn, maar blijvend in beeld te blijven. Op lange termijn rendeert dat."
Zeer lokaal en breed toegankelijk
De schermen van DZ out-of-home bevinden zich op strategisch gekozen locaties met een groot aantal winkelbezoeken per week. Daardoor bereikt Degro zowel particulieren als zelfstandigen en professionals. Jacob: “DZ out-of-home is breed toegankelijk. Je bereikt een actieve doelgroep, mensen die effectief onderweg zijn en beslissingen nemen. Zeker voor lokale bedrijven is dat bijzonder waardevol.”
Die hyperlokale aanpak sluit naadloos aan bij de werking van Degro. Het bedrijf focust op een duidelijke regio en wil daar een vaste waarde zijn.
Een sterke aanvulling op print
Naast DZ out-of-home kiest Degro ook voor een tweewekelijkse printinlassing in KW. De combinatie zorgt voor versterking. Waar print zorgt voor duiding en aanwezigheid in de huiskamer, zorgt DZ out-of-home voor frequente zichtbaarheid in het dagelijkse leven. Samen bouwen ze aan herkenning.
“Die combinatie van kanalen maakt het verschil,” aldus Jacob. “Je bent aanwezig op verschillende momenten en in verschillende contexten. Dat vergroot de kans dat mensen op het juiste moment aan je denken.”
Ook andere (ver)bouwspelers kiezen voor DZ out-of-home
Uiteraard niet enkel Degro, maar ook andere bedrijven in de bouw-, verbouw- en renovatiesector zetten DZ out-of-home in om top-of-mind te blijven bij mensen met concrete plannen. Denk aan spelers zoals Saninetto, Metallooks en AllPort, die elk vanuit hun eigen specialisatie kiezen voor frequente, lokale zichtbaarheid. De logica is dezelfde: aanwezig blijven in het dagelijkse leven van potentiële klanten, zodat je naam al vertrouwd is wanneer de vraag zich stelt.
Wil jij ook dé gekendste expert in jouw regio zijn?
Dan kan een slimme mediacampagne helpen om jouw top-of-mind positie in jouw regio op te bouwen! Maar hoe stel je zo'n campagne optimaal samen? We helpen je graag! Neem contact op voor een gratis en vrijblijvend adviesmoment.