FOD Financiën werft talent met impactvolle krant-in-krant campagne
Wie aan werken bij FOD Financiën denkt, associeert dat vaak - niet onlogisch - meteen met belastingen. Toch biedt deze federale overheidsdienst veel meer dan dat: uiteenlopende functies, een dynamische werkomgeving én talloze doorgroeimogelijkheden. Met hun recente krant-in-krant-campagne in De Zondag bracht FOD Financiën dit veelzijdige verhaal onder de aandacht van een breed publiek – én van nieuwsgierige talenten die zo hun weg naar deze overheidsdienst vonden.
Meer dan belastingen alleen
De uitdaging was duidelijk: vooroordelen doorbreken en tonen wat werken bij FOD Financiën écht betekent: boeiend, divers en toegankelijk.
"We wilden aantonen dat we veel meer te bieden hebben dan enkel fiscale functies", vertelt Louisa Decadt, projectleider Employer Branding bij FOD Financiën. "We zochten een manier om ons verhaal uitgebreid en authentiek te vertellen. Een krant-in-krant campagne bood ons precies die ruimte."
De acht pagina's tellende uitgave verscheen in acht regionale edities van De Zondag en bracht het verhaal van FOD Financiën naar duizenden lezers. Elk aspect kwam aan bod, van Douane & Accijnzen tot ICT, HR. en diensten zoals de Patrimoniumdocumentatie en Bijzondere Belastinginspectie. Ook de eigen jobevents, de JobFINder Days, werden sterk in de kijker gezet.
Ruimte voor verdieping
Waarom specifiek een krant-in-krant? Volgens FOD Financiën gaf vooral de focus van het medium de doorslag.
Anders dan vluchtige online advertenties, zorgt een krant-in-krant voor een grotere betrokkenheid en een rustigere leeservaring," legt Louisa uit. "Lezers nemen de tijd om de verhalen en getuigenissen écht te lezen. Niet in het minst door de 100% exclusiviteit waar we van genoten binnen de gekozen regio’s. Daarnaast kon je de krant ook uithalen en bijhouden.
"We wilden meer dan slechts één boodschap overbrengen en een breed publiek aanspreken. Dankzij die acht pagina's kregen we daarvoor de nodige ruimte: zowel inhoudelijk om de veelheid aan functies en initiatieven toe te lichten, als visueel om de sfeer en diversiteit binnen FOD Financiën te laten spreken. Bovendien volgde deze krant-in-krant volledig onze branding, wat het uitermate geschikt maakt voor campagnes rond rekrutering en employer branding," klinkt het.
Persoonlijke verhalen
En met succes: "Onze ambassadeurs vertelden persoonlijke verhalen die onze organisatie echt tot leven brachten. We ontvingen talrijke positieve reacties, zowel intern als extern. Zo kwamen veel mensen op onze jobdagen expliciet langs omdat ze ons hadden opgemerkt in De Zondag."
Meetbare resultaten en enthousiaste reacties
De impact bleef niet beperkt tot enkel positieve feedback. Via een QR-code in de krant werden bijna 300 directe kliks naar de jobsite jobfin.be geregistreerd. Bovendien zorgde de publicatie voor een merkbare stijging van bezoekers aan de interne jobevents.
Ook intern werd de campagne enthousiast onthaald.
Onze collega's waren trots en zagen hun werk op een mooie, aantrekkelijke manier voorgesteld," klinkt het tevreden. "We merkten duidelijk dat de campagne leefde binnen de organisatie, wat enorm motiverend werkt voor iedereen.
Vlotte samenwerking
"De samenwerking met Roularta Local Media verliep uiterst vlot," bevestigt Louisa. "Hun aanpak was professioneel, efficiënt en zeer aangenaam. Elke stap verliep helder en transparant, van het bepalen van de inhoud tot de finale uitwerking en distributie."
Kortom, een geslaagde campagne die aantoont hoe een creatieve aanpak als krant-in-krant écht het verschil kan maken.
Benieuwd wat een krant-in-krant voor jouw organisatie kan betekenen?
Ontdek de mogelijkheden en inspireer ook jouw doelgroep met een authentiek verhaal