Branded Content: de kracht van geloofwaardige verhalen in een multichannel wereld
Wat is branded content (en wat is het vooral niet)?
Wat branded content zo sterk maakt, is de manier waarop het merken en mensen dichter bij elkaar brengt. Het is een manier van communiceren die draait om relevantie, geloofwaardigheid en verbinding. Waar klassieke advertenties vaak de aandacht opeisen met een directe verkoopsboodschap, kiest branded content voor een andere aanpak. Ze vertelt een verhaal dat vertrekt vanuit de leefwereld van de doelgroep, en dat tegelijk naadloos aansluit bij de waarden van het merk.
Het verschil met traditionele advertenties is fundamenteel. Branded content is niet opdringerig, maar nodigt uit tot consumptie. Het voelt aan als redactionele inhoud, wordt gelezen als een artikel, bekeken als een documentaire of beluisterd als een podcast. Het is content die informeert, inspireert of entertaint.
Duidelijkheid in de termen : van native tot storytelling
In de wereld van contentmarketing circuleren tal van termen, die vaak door elkaar gebruikt worden. Toch is het nuttig om enkele begrippen scherp te stellen.
- Native advertising: een vorm van reclame die visueel volledig opgaat in de omgeving van het medium waarin ze verschijnt, zoals een gesponsord artikel dat dezelfde opmaak heeft als andere redactionele stukken.
- Advertorial: een herkenbare combinatie van een advertentie en een redactioneel artikel.
- Publireportage: leunt sterk aan bij een advertorial, maar wordt vaak ingezet in printcontext, zoals in magazines of kranten.
- Partnercontent of co-creaties: merken werken samen met een mediapartner om samen inhoud te creëren die voor beide partijen relevant is.
- Storytelling: de kunst om verhalen te brengen die emotioneel raken en blijven hangen.
Branded content maakt meestal gebruik van al deze technieken.
Waarom steeds meer merken voor branded content kiezen
Branded content wint vertrouwen. Uit recent onderzoek bij klanten van Roularta Research blijkt dat maar liefst 90% van de respondenten gelooft dat branded content dat vertrouwen versterkt. En dat is cruciaal, zeker in een arbeidsmarkt waar vertrouwen, transparantie en authenticiteit een steeds grotere rol spelen.
Uit de recente Marktwijzer van Roularta Local Media blijkt dat employer branding, de HR-variant van branded content, ook echt impact heeft:
- 64% van de respondenten herkent employer branding-campagnes.
- 39 % surfte vervolgens naar de bedrijfswebsite.
Dat bewijst: sterke content doet bewegen.
➡️Tip: lees de volledige blogpost Employer branding blijft niet onopgemerkt.
Meer dan een eenmalige campagne
Een ander vaak voorkomend misverstand is dat branded content per definitie gericht is op conversie. Uiteraard kan het bijdragen aan meer websiteverkeer of winkelbezoek, maar het doel reikt verder dan dat. Volgens het onderzoek van Roularta Research vindt 78% van de ondervraagden dat er te veel nadruk ligt op korte-termijnresultaten zoals clicks of sales.
Branded content helpt merken om op lange termijn top-of-mind te blijven. Het creëert herkenbaarheid en impact die niet verdwijnt na één campagne. Die lange-termijnaanpak vertaalt zich ook in de manier waarop content verspreid wordt. Het is niet langer voldoende om op één kanaal aanwezig te zijn. De toekomst is resoluut multichannel.
Merken kiezen bewust voor een mix van media:
- Social media en online platforms als kern van de digitale strategie.
- Printmedia blijft relevant: ongeveer 70% van de adverteerders blijft hierop inzetten.
- Out of home media zoals signage of huis-aan-huisbladen behouden hun waarde: 53% van de adverteerders gebruikt ze nog steeds als onderdeel van de ideale mediamix.
Branded content in beweging: het verhaal achter het succes
Branded content is vandaag veel meer dan zomaar een marketingtactiek. De toon is vriendelijk, open, maar altijd onderbouwd. Het is geen sprint, maar een marathon. Merken die inzetten op lange termijnimpact, blijven top-of-mind.
Deze aanpak werkt ook in employer branding:
- 74% van de Belgische werkzoekenden staat open voor verandering.
- Ze wachten op een aanbod dat klopt qua waarden, cultuur en relevantie.
Branded content biedt de kans om als werkgever precies dat verhaal te vertellen.
Content is koningin, distributie is koning
Een goed verhaal verdient de juiste kanalen. Branded content leeft op social media, in podcasts, maar net zo goed in print of huis-aan-huisbladen.
De kracht zit in de combinatie van kanalen:
- Sociale media voor directe interactie en bereik.
- Podcasts en video’s voor verdieping en storytelling.
- Print en klassieke media voor geloofwaardigheid en lokale verankering.
Met 53% van de adverteerders die ook inzetten op klassieke media, blijkt dat digital only vandaag de dag niet enkel de norm vormt. Een multichannel aanpak blijkt bijgevolg de beste optie. De uitwerking van een goed werkend distributieplan is dus van cruciaal belang om als adverteerder je slag te slaan.
Benieuwd wat branded content voor jouw merk kan betekenen?
Roularta Local Media denkt graag met je mee! Kijk op www.roulartalocalmedia.be of neem contact op met je accountmanager. En vergeet niet de onderzoeksresultaten van Roularta Research te downloaden!