QR-codes in vastgoedmarketing: zo haal je er écht rendement uit
In een vastgoedmarkt waar concurrentie zeer competitief is en informatie-overload de norm, wil je als vastgoedontwikkelaar vooral één ding: opvallen én converteren. En dat hoeft niet altijd met grootse campagnes. Soms maakt net een klein detail een groot verschil, zoals een slim geplaatste QR-code in je printadvertentie of op je “Te Koop”-bord. In dit artikel ontdek je hoe QR-codes niet alleen handig zijn, maar ook effectief – mét tips, hoe je het effect meet én een concrete praktijkcase.
QR-codes als brug tussen print en digitaal
De vastgoedsector evolueert razendsnel richting een omnichannel marketing-aanpak. QR-codes spelen hierin een sleutelrol. Ze overbruggen het verschil tussen offline en online: van een advertentie in De Zondag of De Krant van West-Vlaanderen naar een digitale beleving met één scan. Veel makelaars gebruiken de code om te linken naar een landingspagina van het project, maar er zijn nog meer mogelijkheden.
Denk aan:
• Virtuele rondleidingen van het pand
• Extra foto’s en galerijen
• Directe download van brochures of prijsinformatie
• Een kaart met routebeschrijving
• Contactpagina of invulformulier
• Een dynamische landingspagina met meer info
Ook voor dynamische content (zoals video of audio) of regelmatige updates (zoals prijzen of beschikbaarheid) zijn QR-codes ideaal. Je linkt eenvoudig naar actuele bestanden zonder dat je opnieuw moet drukken.
Hoe meet je het succes van een QR-code?
Let wel: een QR-code op zich is geen wondermiddel. Maar je kan wel meten of het resultaat oplevert, met de CTR. Dat is de doorklikratio – het percentage mensen dat de code effectief scant – is afhankelijk van context, zichtbaarheid, call-to-action en relevantie.
Er zijn algemene benchmarks beschikbaar (zoals een CTR van ± 2%), maar elke campagne is anders. Houd vooral je eigen data goed bij via scanfrequenties en UTM-tags. Zo kun je evalueren en optimaliseren voor volgende campagnes. Opgelet: reken je advertentie niet enkel af op de CTR. Dit is een belangrijk element, maar de visibiliteit van je advertentie op zich is ook al belangrijk.
Zo scoort Urban Link met QR-codes
Urban Link, een vastgoedspeler die adverteerde in De Zondag (editie Gent, Deinze, Wetteren), integreert QR-codes in hun printcampagnes.
Hun aanpak:
• QR-code leidt naar een landingspagina met extra informatie en een fotogalerij
• Ze gebruiken een QR-codegenerator waarmee ze links makkelijk kunnen aanpassen of tijdelijk pauzeren
De resultaten (De Zondag, 9 maart)
• 30 mensen scanden de QR-code
• Daaruit volgden 3 contactaanvragen – meteen goed voor 3 waardevolle leads
9 tips om je QR-code slim in te zetten
1. Zorg voor visueel contrast
Gebruik een donkere QR-code op een lichte achtergrond. Vermijd omgekeerde kleuren of te zachte pasteltinten.
2. Merkintegratie
Integreer je huisstijl in de QR-code, want zo krijg je herkenbaarheid.
3. Geen vervorming
Laat het basispatroon van de QR-code onaangetast. De drie herkenbare hoekpatronen (zwarte vierkanten) zijn essentieel voor een correcte scan. Pas dus niet te veel aan en test grondig als je toch met visuele accenten werkt.
4. Denk aan formaat en afstand
Zorg voor een voldoende groot formaat, waarbij je uiteraard rekening houdt met de afstand waarop de QR-code gescand zal worden.
• 1/1 advertentie: 50x50 mm
• 1/2 advertentie: 40x40 mm
• 1/4 advertentie: 30x30 mm
Op een makelaarsbord? Dan mag het natuurlijk nog groter!
5. Gebruik een URL-shortener
Een korte URL maakt je QR-code minder complex en dus makkelijker scanbaar. Denk bijvoorbeeld aan de tool Bitly om je URL te verkorten.
6. Gebruik UTM-tags
Met UTM-tags meet je het effect van je campagnes. Maak indien nodig meerdere unieke QR-codes met verschillende UTM-tags voor alle kanalen die je inzet (bv. één voor De Zondag, één voor De Krant van West-Vlaanderen).
7. Voeg altijd een duidelijke call-to-action toe
Zet er bijvoorbeeld bij: “Scan voor meer info” of “Bekijk de virtuele tour”. Zo weten mensen waarom ze zouden scannen én wat ze te zien zullen krijgen. Overtuig hen met woorden als snel, vlug of andere woorden die inspelen op het principe van ‘schaarste’.
8. Test vooraf
Check of je QR-code goed werkt op verschillende smartphones en onder verschillende omstandigheden (licht, afstand, printkwaliteit…).
9. Zorg voor een goede mobiele ervaring
De landingspagina moet snel laden, duidelijk zijn en makkelijk navigeerbaar op kleine schermen. Daar begint je conversie.
Conclusie: klein vierkant, groot verschil
QR-codes zijn meer dan een gimmick. Ze brengen je vastgoedadvertentie tot leven, verhogen de betrokkenheid en zorgen voor meer en betere leads – op voorwaarde dat je ze slim inzet én de resultaten opvolgt.
Aan de slag met QR-codes in je campagne?
Bekijk onze mediaoplossingen voor de vastgoedsector.