Jouw verhaal op het juiste kanaal
Van storytelling tot native advertising en branded content: als merk of organisatie heb je vandaag eindeloos veel mogelijkheden om je verhaal te brengen. Maar dat aanbod creëert ook keuzestress: content creëren is al moeilijk genoeg, laat staan dat je meteen weet waar je die best plaatst. Veel bedrijven focussen vooral op de boodschap, en vergeten stil te staan bij de kracht van het kanaal. Kies je voor print of digitaal? Of allebei? In deze blog geven we jou advies over hoe je elk kanaal op zijn sterkte inzet.
Storytelling vraagt tijd – en dus print
Wie ben je als bedrijf? Waarvoor sta je? Wie zijn de mensen achter jouw merk? Die vragen beantwoord je niet in één quote of beeld. Dat vraagt tijd, ruimte en context – precies wat storytelling je biedt.
Als je wil inzetten op merkbeleving en identiteit, kies je best voor content die dieper graaft. Denk aan een reportage die toont hoe een familiebedrijf al generaties lang klanten bedient, of een verhaal over de mensen achter een innovatief product. Zulke verhalen geef je best vorm via storytelling.
Print leent zich daar uitstekend voor. Titels zoals De Zondag of DZ Magazine worden vrijwillig meegenomen, wat betekent dat mensen er bewust tijd voor maken en openstaan voor inspiratie. Zeker in een context waarin de lezer zelf kiest om even stil te staan bij jouw verhaal, is de kans op emotionele betrokkenheid groter met storytelling.
Een bijkomend voordeel: publireportages – redactioneel ogende advertenties – scoren niet alleen op aantrekkelijkheid en duidelijkheid, maar worden ook als geloofwaardiger, informatiever en nuttiger ervaren dan klassieke advertenties. Dat blijkt namelijk uit onderzoek.
*Bron: Post-test De Zondag, april 2025
Native advertising: informeer, inspireer en stuur online bij
Wil je inhoudelijke thema’s brengen zoals duurzaamheid, opleidingen of sectortrends? Dan is native advertising hét geschikte format. Geen ‘koop nu’, maar ‘wist je dat’. Je vertrekt niet vanuit een commerciële boodschap, maar vanuit kennis. Je deelt expertise waar de lezer echt iets aan heeft, in een stijl die aanvoelt als redactionele content. Dat is net de kracht: je geeft de lezer het gevoel dat hij nieuws leest, in plaats van geadverteerde inhoud.
Online media ondersteunen dat perfect. Je wil immers niet alleen informeren, maar ook aanzetten tot actie. Denk aan doorklikken naar je website, een artikel lezen of een tool gebruiken. En je kan meten: hoeveel clicks, hoeveel leestijd, hoeveel engagement? Zo zet je native advertising slim in om jouw expertise zichtbaar te maken én resultaten te behalen.
Print én digitaal: elk hun rol, samen sterker
Storytelling en native advertising zijn geen concurrenten, maar complementair. Een emotionele publireportage in print kan perfect gevolgd worden door een praktische native ad online – of omgekeerd. Wat telt, is dat je per kanaal weet welk doel je voor ogen hebt en je content hierop afstemt.
Jouw content op de juiste plek: inspirerende voorbeelden
Storytelling in print draait vooral om awareness en top-of-mind blijven: je roept herkenning op, wekt emotie en laat mensen kennis maken met wie je bent en waar je voor staat. Native advertising online speelt meer in op expertise tonen: je wil dat mensen doorklikken naar je website of artikel om iets bij te leren, om advies te krijgen of om je aanbod beter te begrijpen.
| Storytelling (print) | Native advertising (online) |
| Een publireportage waarin een bakker zijn passie voor zuurdesembrood deelt en het familieatelier schetst dat al 80 jaar bestaat. | Bakker X geeft in een artikel “3 redenen waarom zuurdesem gezonder is dan klassiek brood”. |
| In een reportage leg een aannemer uit hoe hij mensen begeleidt bij de bouw van hun eerste woning. | Tips over waarop je moet letten bij een sleutel-op-de-deurproject. |
| Een lokale modezaak kondigt haar jaarlijkse outletweek aan met een opvallende advertorial in het weekendmagazine én toont het gezicht achter de zaak. | Artikel over financiële voordelen bij aankoop van een eerste woning. |
| Een modeboetiek laat in DZ Magazine zien hoe de zaakvoerster klanten helpt hun eigen stijl te vinden, met portretten van klanten. | De zaakvoerster van de lokale modeboetiek vertelt in een artikel “5 basics die elke vrouw in haar kleerkast nodig heeft”. |
| Een fietsenhersteller uit de regio doet zijn verhaal over hoe hij gezinnen helpt de juiste e-bike te kiezen en waarom service bij hem centraal staat. | Fietsenwinkel Y inspireert met: “Welke e-bike past bij jouw levensstijl? Doe de test.” |
Aan de slag met de juiste mix
Het gaat niet om kiezen tussen print of digitaal, maar om ze slim samen te laten werken. Door storytelling en native advertising doordacht te combineren, breng je je merkverhaal tot leven – afgestemd op het juiste kanaal én het juiste moment. Hoe doe je dat voor jouw merk/organisatie/bedrijf? Met een slimme combinatie van print en online. Wij helpen je graag met een doordachte mediamix.