Zo loop je met je nieuwe collectie te koop
De wintersolden lopen op hun einde. Dat betekent dat het grootste deel van de winterstock intussen is geliquideerd en er ruimte is voor iets nieuws. Frisse lente- en zomercollecties komen binnen, communiekledij ligt klaar en voor speciaalzaken dient zelfs ceremonie- en bruidsmode zich al aan. Ook interieur- en decoratiezaken maken in deze periode volop de switch van oude stock naar nieuwe collecties. Weg van winterse cocooning en zwaardere accenten, welkom frisse kleuren en een opener, zomers gevoel!
Maar gewoon enkel de nieuwe collectie uitstallen, volstaat natuurlijk niet. Wie wil dat klanten effectief langskomen, moet zijn collectie zichtbaar maken bij de juiste doelgroep, via de juiste media en op het juiste moment. Hoe pak je dat aan? Met een doordachte mediamix die past bij jouw zaak , regio, doelgroep en planning.
Van solden naar nieuw momentum
Eerder las je al hoe je jouw stock slim liquideert en welke kanalen daarbij het beste werken. Dat hoofdstuk sluit je nu af met de wintersolden. Wat volgt, is minstens even belangrijk: het creëren van een nieuw momentum.
Een nieuwe collectie is het begin van een nieuw verhaal dat je actief moet vertellen. Hét moment om:
- opnieuw klanten naar je toonzaal te trekken
- je verhaal op een frisse manier te brengen
- klanten te inspireren én te activeren
Dat lukt het best wanneer je verschillende kanalen slim combineert, elk met hun eigen rol.
Print blijft een sterke basis
Voor veel retailers blijft print een vertrouwde en bijzonder effectieve basis. Niet toevallig. Print bereikt een groot publiek op vaste momenten in de week en straalt vertrouwen en luxe uit. Met De Zondag bereik je een bijzonder geïnteresseerde doelgroep, die klaar is om uitstapjes te plannen en inspiratie op te doen. Niet enkel het zondagse moment is trouwens uniek, ook het feit dat je bijzonder regionaal gericht kunt adverteren!
Hét voorbeeld bij uitstek is een aankondiging in De Zondag, of (in West-Vlaanderen) KW. Ideaal om:
- een nieuwe collectie te lanceren
- een opendeurdag of modeshow aan te kondigen
- een seizoensmoment in de kijker te zetten
Zo kondigde Delaere Women's Wear (afbeelding) hun Fashion Day aan met een duidelijke printadvertentie: helder, uitnodigend en perfect getimed rond hun opendeurdag.
Maar… hoe haal je nog meer uit je campagne? Print is vaak een sterk vertrekpunt, maar het echte verschil maak je door je campagne te versterken en te verlengen via andere kanalen.
Digital Boost: verleng je printcampagne online
Met een Digital Boost verleng je het bereik van je advertentie in De Zondag op een slimme manier én koppel je ook online jouw merk of bedrijf met het sterke merk van De Zondag. Je boodschap wordt digitaal verspreid via de sociale media van De Zondag Partners, met gerichte targeting in jouw regio. Zo combineer je het vertrouwen en gigabereik van print met de flexibiliteit en precisie van digitaal.
Wat levert dat op?
- Je campagne krijgt extra zichtbaarheid naast de verschijning in print
- Je bereikt ook doelgroepen die vooral digitaal consumeren
- Je kan heel gericht regionaal targetten, afgestemd op jouw werkgebied
Digital Boost is een logische volgende stap om je printcampagne meer impact en levensduur te geven.
DZ out-of-home: zichtbaar op het juiste moment
Wil je consumenten bereiken terwijl ze buitenshuis op stap zijn? Dan is DZ out-of-home een bijzonder krachtig kanaal. Digitale schermen bij drukbezochte handelszaken in en rond stadscentra tonen jouw boodschap prominent in beeld, terwijl klanten wachten aan de toonbank of kassa.
Retailers gebruiken dit kanaal vaak om:
- nieuwe stukken uit de collectie te tonen
- een actie of event aan te kondigen
- in te zetten op naamsbekendheid
Volgende voorbeelden van Verhamme Optiek en De Nieuwe Beer tonen hoe snel je hiermee de aandacht trekt: korte, aantrekkelijke en geanimeerde boodschappen die meteen opvallen.
Klik op de afbeelding om de animatie te starten.
DZ Magazine: inspiratie en beleving
Waar De Zondag vooral inzet op bereik en actualiteit en vrije tijd, gaat DZ Magazine een stap verder in inspirerende lifestylebeleving . Met advertorialformules zoals Must Visit wordt de lezer net dat tikkeltje meer geïnformeerd en geïnspireerd. De combinatie van tekst en sterke beelden met een persoonlijke toets, zorgt voor een hogere attentiewaarde.
Bij Lingerie Kennis (afbeelding) werd DZ Magazine ingezet om kleurrijke lingerie- en badmodecollecties te tonen. Geen al te commerciële boodschap, maar inspiratie die perfect past bij het seizoensgevoel van lente en zomer.
💡Tip
De lente-editie van DZ Magazine verschijnt op 1 maart, ideaal om nieuwe collecties vroeg in het seizoen te lanceren. Mis deze kans niet en schrijf in voor 17 februari.
Krant-in-Krant (KIK): nog meer ruimte voor je verhaal
Wil je nog meer vertellen? Dan is een Krant-in-Krant een interessante eyecatcher. Een aparte bijlage in De Zondag of DZ Magazine geeft je de ruimte om:
- je collectie te presenteren
- trends te duiden
- je winkelverhaal uit te diepen en zo aan sterke storytelling te doen
Oog & Oor Van Den Driessche (afbeelding) gebruikte dit format om hun zomercollectie zonnebrillen uitgebreid voor te stellen, met ruimte voor inspiratie én expertise.
De kracht zit in de combinatie
Onze size fits all? Neen, er is geen standaard mediamix voor elke retailer. De beste oplossing is nu eenmaal op maat. Alles hangt af van je regio, doelgroep, je planning (zoals een opendeurdag, event of seizoensstart) en het doel dat je voor ogen hebt: inspireren, activeren of verkopen.
Een sterke campagne combineert vaak:
- print voor bereik
- online voor verlenging
- out-of-home voor activatie
- magazine-formats voor beleving
Dit vind je waarschijnlijk ook interessant:
Samen sparren?
Twijfel je welke combinatie het best past bij jouw nieuwe collectie? Of wil je even sparren over de juiste insteek, timing of kanalen? Vraag vrijblijvend advies via het contactformulier. Een media-adviseur denkt graag met je mee en werkt een mediamix uit op maat van jouw zaak en plannen.